적합한 방문 시기
대만은 중국과 마찬가지로 음력설인 ‘춘절’이 가장 중요한 명절이며, 중국에서는 잊혀진 풍습이지만 춘절을 앞두고 한달동안 ‘웨이야(尾牙)’라고 불리는 일종의 송년회가 이어진다.
이시기에는 회사 내부 송년회와 거래처와의 회식 등으로 대만 사회가 흥청거리는 기간이므로  출장을 하기에는 적합하지 않다고 할 수 있다.
또한 연말연시는 우리나라와 마찬가지로 기업 내부 결산 및 계획수립 등으로 기업이 바쁘기 때문에 피하는 것이 좋다.
대만에서는 음력 7월을 ‘귀신의 달 (鬼月)’ 이라고 지칭하여 귀신이 구천에 떠돈다고 믿는다.
따라서 鬼月엔 결혼, 이사, 매매 계약, 해외여행 등을 피하는 경향이 농후하다.
또한 일부 사람들은 물놀이, 배타기, 저녁에 빨래 후 바깥에다 말리기 등을 금기시하기도 하는 등 매우 조심하는 모습을 보이기도 한다.
물론, 개별 기업별, 개인별로 차이가 있을 수 있겠지만 대만과 상거래 시 이러한 풍습을 염두해 둘 필요가 있다.
 
역사/문화적 특이사항 및 금기사항
 
정치적 화제는 가급적 자제할 것
우리나라 사람들이 가장 많이하는 실수 중 하나가 대만사람을 ‘차이니스’라고 부르는 것이다.
뭐가 문제냐고 묻는다면 그들은 ‘차이니스’가 아니고 ‘타이와니스’이기 때문이다.
 
지금은 작은 대만섬에 갇혀 살지만 한때 중국 본토를 두고 중국 공산당과 대등하게 싸웠다는 자부심, 국민소득과 문화수준의 차이에 따른 중국 본토에 대한 우월감, 군사적 대치 상태에서 오는 불안감 등 복합적인 감정으로 대만인들의 중국에 대한 감정은 일반적으로는 호의적이지 않다.
 
따라서 대만사람들을 그들이 호의적으로 느끼지 않는 여기는 ‘차이니스’라고 부르면 중국인과 동일하게 취급받는 것으로 느껴 불쾌하게 생각하는 경우도 있다.
또한 대만은 국공내전 이후 중국에서 대만으로 건너온 외성인들이 주축인 국민당과 청나라 이후부터 중국에서 대만으로 이주했던 내성인들이 주축인 민진당으로 양분된다 해도 과언이 아닐 정도로 당파의 색깔이 짙기 때문에 대만 기업과 비즈니스 미팅 시 정당이나 양안관계 등 민감한 정치 사안에 관해서는 가급적 논하지 않는 것이 바람직하다.
 
상관습 및 거래 시 유의사항
하지만 마잉지우 총통이 정권을 잡고 ECFA 체결 후 양안관계가 회복되며 경제분야의 교류도 급물살을 탐에 따라 많은 대만인들은 대만의 경제성장을 위해서는 중국이 필요하다는 것에 공감하는 사회적 분위기가 조성되고 있다.
 
일본 제품 선호도 압도적
전통적으로 대만 소비자들의 일본제품에 대한 선호도는 절대적이며, 대만 전체 수입 중 일본으로부터의 수입이 20% 이상을 차지한다.
대만에 진출한 일본 지상사수가 2,000개사를 상회할 만큼 일본기업은 대만시장을 내수시장으로 분류하여 관리하는 수준이다.
대표적인 예로 타이베이 시내의 대표적인 백화점은 대다수 일본계 백화점으로 대만 유통시장을 주도하고 있다.
 
우리보다 오랜 기간 일제 식민통치를 받은 대만을 우리 정서로 이해하기 힘든 면이 있지만 거기에는 나름 이유가 있다.
첫째, 대만은 일본 지배 이전에 이미 스페인, 네덜란드, 청나라 등 여러 국가의 식민통치를 차례로 받아왔으므로 외세에 대한 거부감이 덜했던 것으로 보인다.
둘째, 일본의 식민지배가 대만에서 가장 성공적이었다고 한다.
셋째, 광복 후 국민당의 강압 통치가 오히려  제 강점기에 대한 향수를 불러일으켰다고 한다. 무엇보다 이런 배경 하에 대만의 경제성장 과정에서 대만-일본간 밀접한 상호 협력 관계가 악어와 악어새처럼 서로를 필요로 하게 만든 것 같다.
 
에티켓
약속
대만사람들은 약속을 잘 지키는 편이다.
중국사람들이 약속시간에 대체로 30분씩 늦게 나타나는 경향이 있는데 비해 대만 사람들은 약속시간을 정확히 맞춘다.
따라서, 대만 업체와 미팅 약속이 있을 때는 10분 먼저 약속장소로 출발하는 것이 좋다.
 
식사
대만사람들은 외국문화에 개방적인 것만큼이나 다른 나라의 음식문화에 대한 수용력도 높은 편이다.
중국인들이 날것을 싫어해서 일식집을 꺼려하는 것과는 달리 대만사람들은 50년 일본 식민지 역사를 통해서 자연스럽게 일본 식생활에 익숙해졌고, 대만 곳곳에서 일본 식당을 찾아볼 수 있다.
한국 요리에 대한 인기도 높은 편이어서 한국 식당을 찾는 대만 사람들이 많이 있으며 갈비, 삼계탕, 삼겹살 등은 대만사람들 사이에서도 인기가 있다